Audyt stron internetowych — Czy jego wykonanie rzeczywiście jest dobrym pomysłem?

Audyt stron internetowych — Czy jego wykonanie rzeczywiście jest dobrym pomysłem? Sprawdź, czym jest audyt stron www i dlaczego warto go wykonywać!

Audyt stron internetowych pomimo tego, iż ma wiele zalet, często uważany jest za zbytek i nie jest wykonywany przez właścicieli witryn internetowych. Audyt taki może jednak dostarczyć wiele odpowiedzi na temat stanu naszej witryny oraz wspomóc proces pozycjonowania strony. Rozważając decyzje o jego wykonaniu, warto kierować się najlepszymi praktykami i opiniami specjalistów, którzy również zalecają jego przeprowadzenie. W tym tekście przedstawiamy, czym tak dokładnie jest audyt stron www, jak się go wykonuje i jakie elementy sprawdza oraz dlaczego warto go wykonywać.

Dla kogo jest ten poradnik?

Ten poradnik jest dla osób, które mają stronę internetową, ale nie są pewne, czy działa ona tak dobrze, jak powinna. Audyt strony może być przydatny zarówno dla właścicieli firmowych wizytówek, sklepów internetowych, blogów, jak i większych serwisów, które chcą poprawić widoczność w Google, zwiększyć liczbę zapytań lub uporządkować kwestie techniczne.

Z tekstu skorzystasz szczególnie wtedy, gdy:

• Twoja strona nie przynosi zapytań mimo regularnego działania,
• ruch z Google spada albo od dłuższego czasu stoi w miejscu,
• witryna wolno się ładuje lub źle działa na telefonie,
• nie wiesz, czy treści, nagłówki i meta dane są poprawnie przygotowane,
• planujesz pozycjonowanie i chcesz wiedzieć, od czego zacząć,
• masz starszą stronę i zastanawiasz się, czy wymaga modernizacji,
• chcesz sprawdzić, czy budżet na SEO jest wykorzystywany rozsądnie.

Audyt strony internetowej nie jest potrzebny wyłącznie dużym firmom. Często właśnie małe strony firmowe, lokalne serwisy i sklepy internetowe najwięcej zyskują na uporządkowaniu podstaw: szybkości działania, struktury podstron, linkowania wewnętrznego, treści, bezpieczeństwa i wygody użytkownika.

 

 

W skrócie

Audyt strony internetowej pomaga sprawdzić, czy witryna jest poprawnie przygotowana technicznie, czy jest wygodna dla użytkowników i czy ma potencjał do lepszej widoczności w Google. W praktyce audyt pokazuje, które elementy działają dobrze, które wymagają poprawy i od czego warto zacząć dalsze prace nad stroną.

Najczęściej audyt obejmuje:

• analizę techniczną strony,
• ocenę SEO,
• sprawdzenie szybkości ładowania,
• analizę wersji mobilnej,
• kontrolę treści i nagłówków,
• ocenę linkowania wewnętrznego,
• sprawdzenie bezpieczeństwa,
• analizę użyteczności strony,
• rekomendacje dalszych działań.

Dzięki temu właściciel strony nie musi działać „na wyczucie”. Może podejmować decyzje na podstawie konkretnych problemów i priorytetów.

Czym jest audyt stron internetowych?

Audyt stron internetowych to kompleksowe sprawdzenie naszej strony pod kątem SEO, funkcjonalności, bezpieczeństwa czy wszystkich innych elementów wpływających na jej działanie. Ogólnie audyt taki nazywany jest też audytem SEO, gdyż w zasadzie wszystkie te elementy wpływają na pozycję naszej strony internetowej w wyszukiwarce Google. Sam audyt może być przeprowadzony kompleksowo lub dotyczyć i skupiać się jedynie na danym elemencie witryny np. SEO czy bezpieczeństwa. W trakcie audytu specjaliści zajmujący się witryną sprawdzają naszą stronę oraz wszystkie jej elementy. Następnie tworzą oni raport, w którym ujmują wykonane czynności oraz opisują stan naszej strony internetowej. W raporcie zawarte są elementy, które wymagają poprawienia, elementy działające poprawnie i te, na których warto skupić się w przyszłości. Raporty przekazywane klientom w zależności do danej firmy audytującej mogą zawierać także rekomendacje co do rozwoju witryny czy mogą sugerować pewne rozwiązania. Każda agencja seo przeprowadza audyt nieco inaczej i przy pomocy różnych dostępnych narzędzi czy swoich indywidualnych rozwiązań. Ogólnym celem wykonania audytu jest jednak wykrycie wszystkich niepoprawnie działających elementów oraz ich usunięcie.

Jakie elementy sprawdza audyt?

Audyt stron internetowych sprawdza wiele części i aspektów witryny. Z pewnością są to kwestie techniczne takie jak struktura witryny, poprawność jej działania, kwestie bezpieczeństwa, bazy danych czy elementów skryptowych/silnikowych. Drugim elementem, który sprawdzany jest podczas audytu i który jest przeważnie najważniejszy — jest aspekt SEO. Audytorzy weryfikują stronę pod kątem dopasowania do wyszukiwarki internetowej i działań pozycjonerskich, które są wykonane. Będą oni sprawdzali zatem dobór fraz, pod którymi pozycjonowana jest witryna, teksty seo i sposób zamieszcza fraz, linkowanie wewnętrzne, wersję mobilną strony, szybkość wczytywania się witryny, schemat podstron i te wszystkie elementy, które wpływają na pozycjonowanie strony internetowej. Ogólnie jest ich nawet kilkaset. Mogą być to linki zewnętrzne, które zostaną ocenione pod kątem naturalności dodawania, jakości witryn, na których są zamieszczane czy stosunek atrybutów linków dofollow do nofollow. Dobrze przygotowana strona jest ważna nie tylko dla SEO, ale również dla kampanii płatnych. Jeśli reklama prowadzi na wolną, nieczytelną lub źle zoptymalizowaną witrynę, nawet dobrze ustawiona kampania może nie przynieść oczekiwanych efektów. Dotyczy to także działań takich jak reklama na LinkedIn, w których jakość strony docelowej wpływa na liczbę zapytań i koszt pozyskania kontaktu.

Audyt strony internetowej sprawdza również funkcjonować witryny www oraz poprawność działania wszystkich elementów. Strona internetowa, o czym nie należy zapominać, służy również — a właściwie przede wszystkim użytkownikom. Specjaliści sprawdzą zatem dobór odpowiednich przycisków, opcji, komfort korzystania z serwisu czy poprawność jego wszystkich funkcji. Strona internetowa zostanie także prześwietlona pod względem jakości grafik, doboru kolorów i identyfikacji wizualnej czy elementów wspomagających konwersje.

Co można poprawić po audycie strony?

Audyt strony internetowej powinien prowadzić do konkretnych działań. Po analizie najczęściej można poprawić elementy, które wpływają na widoczność, wygodę użytkownika i skuteczność witryny.

Najczęściej wdrażane poprawki po audycie to:

• przyspieszenie ładowania strony,
• poprawa wersji mobilnej,
• uporządkowanie nagłówków H1, H2 i H3,
• dopracowanie meta title i meta description,
• poprawa treści na najważniejszych podstronach,
• dodanie lub uporządkowanie linkowania wewnętrznego,
• usunięcie błędów 404,
• poprawa struktury adresów URL,
• optymalizacja grafik,
• zabezpieczenie strony i aktualizacja wtyczek,
• poprawa formularzy kontaktowych,
• dodanie danych strukturalnych,
• uporządkowanie indeksacji w Google.

Dzięki temu audyt nie jest tylko dokumentem z listą błędów. Może stać się praktycznym planem rozwoju strony na kolejne tygodnie lub miesiące.

Dlaczego warto go wykonywać?

Audyt stron internetowych to podstawa każdych dalszych działań z witryną i jest on zalecany przez wszystkich specjalistów z branży SEO. Warto wykonywać go również ze względu na liczne korzyści, jakie daje. Z pewnością poznanie stanu witryny internetowej pozwoli na usunięcie wszystkich niedziałających elementów oraz ich naprawę. To przełoży się na wyższe pozycjonowanie strony i wszystkie profity płynące z pozyskania ruchu organicznego z większym zarobkiem na czele. Audyt strony www pomaga również sprawdzić czy portal jest funkcjonalny i praktyczny dla użytkowników, co z pewnością spotka się z lepszymi ocenami naszej marki czy częstymi poleceniami strony, która będzie ciekawa, praktyczna i pomocna żywym osobom. Trzecim plusem wykonana audytu stron internetowych jest oszczędność pieniędzy. Przeznaczając pewną sumę na jego wykonanie, inwestujemy pieniądze, a nie je tracimy. Jeśli wiemy, jaki jest dokładny stan witryny, możemy pozycjonować ją skuteczniej i działać w dużo bardziej efektywny sposób. Będziemy skupiać się jedynie na elementach, które dadzą nam największy skok w Google czy najwięcej korzyści nie działają po omacku. To pozwoli wykorzystać efektywnie budżet na prace przy witrynie i osiągnąć najwięcej korzyści z przeznaczonej na pozycjonowanie sumy pieniędzy. Samo wykonanie audytu nie jest ryzykowne, gdyż nie wiąże się z manipulacjami przy stronie. Jego wykonanie możemy zamówić w wielu agencjach seo czy u wielu specjalistów szybko i komfortowo. Nie musimy również znać się na IT, a otrzymany raport możemy przekazać agencji seo, która pozycjonuje naszą witrynę, tak aby rozwijać stronę w odpowiedni sposób. Audytowi poddać możemy każdy typ strony internetowej bez względu na typ wykonania, jej wielkości czy tematykę.

Dlaczego audyt strony w agencji jest lepszy od darmowego sprawdzenia strony przez automat?

W sieci istnieje wiele ofert audytów stron internetowych. Można podzielić je na dwa główne typy — automatyczne wykonane za darmo w serwisach internetowych oraz te wykonane przez ludzi w zamian za opłatę. Wiele osób wiedzionych wizją darmowego audytu wybiera pierwszą opcję, ale nie jest to dobre posunięcie. Darmowe audyty wykonywane automatycznie przez roboty bardzo często nie są dokładne. Ne sprawdzają również wielu części serwisu a jedynie podstawowe elementy — wspólnie dla wszystkich witryn. Audyty wykonywane przez człowieka oceniają każdy aspekt naszej witryny — nawet te nieszablonowe czy charakterystyczne jedynie dla naszej strony. Audytorzy oceniają witrynę również indywidualnie z interpretacją, co oznacza, że nie uznają za błąd zbyt dużej ilości obrazów na stronie, jeśli to portal z grafikami, a co będzie miało miejsce przy audycie automatycznym, który nie interpretuje kontekstu strony. Audyty automatyczne nie zamieszczają w raporcie rekomendacji czy propozycji rozwoju witryny a taka opcja z ust specjalistów może być bardzo cenna. Jeśli więc zależy nam na jakości audytu i odniesieniu korzyści, warto wybierać właśnie audyty wykonywane przez ludzi.

FAQ — najczęstsze pytania o audyt stron internetowych

Czy każda strona internetowa potrzebuje audytu?

Nie każda strona wymaga od razu bardzo rozbudowanego audytu, ale każda witryna może skorzystać z okresowego sprawdzenia najważniejszych elementów. Dotyczy to szczególnie stron, które mają pozyskiwać zapytania, sprzedawać produkty, budować wizerunek firmy lub wspierać działania marketingowe. Nawet prosta strona wizytówkowa może mieć problemy z szybkością, wersją mobilną, indeksacją, treścią albo podstawowym SEO.

Kiedy warto wykonać audyt strony internetowej?

Audyt warto wykonać przed rozpoczęciem pozycjonowania, po większych zmianach na stronie, po spadku widoczności w Google albo wtedy, gdy strona nie przynosi oczekiwanych efektów. Dobrym momentem jest także planowana przebudowa witryny. Dzięki audytowi można sprawdzić, co warto zachować, co poprawić, a czego nie przenosić do nowej wersji strony.

Co powinien zawierać dobry audyt strony www?

Dobry audyt powinien zawierać nie tylko listę błędów, ale też ich wyjaśnienie i priorytety. W praktyce ważne są: analiza techniczna, SEO, szybkość ładowania, wersja mobilna, struktura nagłówków, treść, linkowanie wewnętrzne, indeksacja, bezpieczeństwo oraz użyteczność strony. Najbardziej wartościowy raport pokazuje również, które poprawki warto wdrożyć w pierwszej kolejności.

Czy audyt SEO i audyt strony internetowej to to samo?

Nie zawsze. Audyt SEO koncentruje się głównie na widoczności strony w wyszukiwarce, czyli m.in. na indeksacji, treściach, frazach, linkowaniu, strukturze i elementach technicznych wpływających na pozycje. Szerszy audyt strony internetowej może obejmować także funkcjonalność, bezpieczeństwo, wygląd, wygodę użytkownika, formularze, konwersję i ogólne działanie serwisu.

Czy darmowy audyt automatyczny wystarczy?

Darmowy audyt automatyczny może być dobrym punktem startu, ale zwykle nie wystarcza do pełnej oceny strony. Narzędzie może wykryć część błędów technicznych, ale nie zawsze rozumie kontekst, cel strony, jakość treści, intencje użytkowników i realne priorytety biznesowe. Dlatego automatyczny raport warto traktować jako wstępną wskazówkę, a nie kompletną diagnozę.

Czy audyt strony gwarantuje lepsze pozycje w Google?

Sam audyt nie gwarantuje wyższych pozycji, ponieważ jest diagnozą, a nie wdrożeniem. Może jednak wskazać problemy, które ograniczają widoczność strony. Dopiero poprawienie błędów technicznych, treści, struktury i innych elementów może przełożyć się na lepsze wyniki. Audyt pomaga więc ustalić, co warto zrobić, aby dalsze działania SEO były bardziej skuteczne.

Jak często wykonywać audyt strony internetowej?

Podstawowy audyt warto wykonać przynajmniej raz w roku, a przy intensywnie rozwijanych stronach nawet częściej. Dodatkowa analiza jest wskazana po przebudowie strony, migracji, zmianie motywu, dużej aktualizacji WordPressa, wdrożeniu nowej struktury podstron albo zauważalnym spadku ruchu z wyszukiwarki.

Czy audyt strony jest potrzebny przed pozycjonowaniem?

Tak, w wielu przypadkach audyt powinien być pierwszym etapem przed pozycjonowaniem. Bez sprawdzenia strony trudno ocenić, czy problemem jest brak treści, błędy techniczne, słaba struktura, wolne ładowanie, niewłaściwe frazy czy problemy z indeksacją. Audyt pozwala lepiej zaplanować działania i uniknąć wydawania budżetu na przypadkowe poprawki.

Czy audyt strony dotyczy tylko Google?

Nie. Chociaż audyt często wykonuje się z myślą o widoczności w Google, jego efekty mogą być szersze. Dobrze wykonana analiza może poprawić wygodę korzystania ze strony, skrócić czas ładowania, uporządkować treści, zwiększyć skuteczność formularzy i pomóc użytkownikom szybciej znaleźć potrzebne informacje.

Co zrobić po otrzymaniu audytu strony?

Po otrzymaniu audytu warto podzielić zalecenia na pilne, ważne i dodatkowe. Najpierw najlepiej wdrożyć poprawki, które mają największy wpływ na działanie strony, indeksację, szybkość, bezpieczeństwo i widoczność. Dopiero później warto przejść do zmian kosmetycznych lub mniej istotnych. Sam raport nie wystarczy — najważniejsze jest wdrożenie rekomendacji.