Pozycjonowanie stron internetowych — Co to jest?
Pozycjonowanie stron internetowych to proces związany z witryną www. Są to celowe działania, które mają na celu podnieść pozycję witryny w rankingu wyszukiwarki Google. Ta — wyświetlając odpowiedzi, tworzy ranking na podstawie ok. dwustu czynników. Na samym szczycie znajdują się te strony, które są najlepiej zdaniem Google uzupełnione i skonfigurowane. Pozycjonowanie jest zatem odpowiednim dostosowaniem witryny do wyszukiwarki Google, aby wyszukiwarka wyświetlała nasza witrynę na pierwszych pozycjach. Celem pozycjonowania jest wysoka pozycja w rankingu oraz uzyskanie wielu korzyści, jakie płyną z tego faktu (przedstawiamy je w następnym akapicie).
Pozycjonowanie strony internetowej składa się z dwóch elementów — działań on site i off site. Są to działania na stornie internetowej oraz poza nią. Działaniami on site jest optymalizacja strony czyli konfiguracja strony tak, aby sama witryna była zgodna z zaleceniami Google oraz wartościowa pod kątem rankingu. Działania off site to z kolei działania poza stroną internetową, które również mają wspomóc jej pozycjonowanie. Sam proces pozycjonowania stron www jest procesem długotrwałym i regularnym. Pierwsze rezultaty najczęściej widać po ok. kilku tygodniach, a wypozycjonowanie witryny zająć może od kilku miesięcy nawet do roku czasu. Długość pozycjonowania zależy od nakładów finansowych, stanu witryny, celu czy konkurencji w danej kategorii. Pozycjonować można każdy typ witryny niezależnie od tematyki, wielkości czy technologii, w jakiej została wykonana. Pozycjonowaniem można zajmować się też samodzielnie lub zlecać je agencji seo.
Dlaczego pozycjonowanie jest ważne?
Pozycjonować witrynę internetową warto z kilku powodów. Pierwszym z nich jest fakt znalezienia się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce Google pod danymi hasłami. To z kolei przekładać się będzie na uzyskanie większego ruchu organicznego. Według statystyk najwięcej ruchu zbiera pierwszy wynik, a kolejne zbierają go analogicznie mniej. Pierwsze trzy wyniki potrafią zebrać go nawet więcej niż pozycja od 4 do 10. Większy ruch pozyskiwany na naszą stronę www to większy napływ klientów, większe zarobki i szybszy rozwój projektu. Kolejną zaletą, jaką można odnieść, pozycjonując stronę, jest profit wizerunkowy. Użytkownicy i klienci ufają Google i jeśli wyszukiwarka promuje dna markę, użytkownicy oceniają ją jako profesjonalną oraz wiarygodną. Samo pozycjonowanie jest łatwo dostępne, możliwie w części do wykonania samodzielnie nawet bez wiedzy IT oraz możliwe do przeprowadzenia z różnym budżetem.
Jak pozycjonuje się strony internetowe?
Pozycjonowanie stron internetowych rozpoczyna się od zoptymalizowania samej strony internetowej. Jest to podstawa wszystkich kolejnych działań SEO. Optymalizacja polega na uproszczeniu szkieletu witryny, skróceniu czasu wczytywania się, stworzeniu mobilnej wersji strony, skonfigurowaniu metadanych czy ustanowieniu tytułów i opisów poszczególnych podstron. Gdy posiadamy poprawnie działającą witrynę, dobiera się odpowiednie frazy, pod jakimi chcemy być z nią widoczni w sieci lub typ pozycjonowania np. lokalny, ogólny czy szeroki wraz ze specjalistą SEO. Wybór strategii SEO pozwoli uzyskać nam jak najlepsze rezultaty i osiągnąć nasze cele. Ostatnim typem działań przy stronie jest dodawanie wartościowego contentu, regularne aktualizacje, stworzenie linkowania wewnętrznego pomagającego robotom Google indeksować witrynę czy stworzenie odpowiednich struktur podstron. Ogólnie istnieje wiele sposobów optymalizacji witryny, a te są jedynie najpopularniejszymi.
Do działań off site, czyli wykonywanych poza stroną www, które wspomagają pozycjonowanie, należy również kilka czynności. Z pewnością jest to pozyskiwanie ruchu na pozycjonowaną witrynę, aby Gogole już na tym etapie podnosiło jej ranking. Ruch kierować możemy z forów internetowych, social mediów czy kanałów np. na YouTube. Wspomagać pozycjonowanie, możemy również uwiarygadniając witrynę poprzez tworzenie wizytówek biznesowych oraz wizytówki na Google Maps, którą musimy zweryfikować adresem zamieszkania. Strona taka powiązana z wizytówką jest bardziej wiarygodna w oczach Google niż strona niepowiązana z żadnymi innymi wizytówkami i informacjami w sieci. Najpopularniejszym sposobem pozycjonowania stron off site jest jednak link building, czyli pozyskiwanie linków zwrotnych ze stron internetowych. Polega ono na umieszczeniu wpisów z linkami do naszej witryny. Backlinki mają na celu podnieść popularność naszej witryny, a co za tym idzie i jej pozycje w rankingu Google.
Pozycjonowanie samodzielne czy z agencją seo?
Przy kwestii pozycjonowania jednym z najczęściej padających pytań jest to czy pozycjonować ją samodzielnie czy może zlecić prace nad witryną agencji seo. O ile samodzielnie nie jesteśmy specjalistami, warto zlecać prace agencji lub zlecać prace wykonując samodzielnie tylko najprostsze czynności np. link building czy aktualizacje contentem. Nieprawidłowe manipulacje przy witrynie mogą skończyć się obniżeniem rankingu, brakiem efektów czy nawet jej wykluczeniem z indeksu. Obecnie możemy znaleźć wiele agencji seo oferujących bardzo szeroki zakres usług w różnej cenie — od kilkudziesięciu złotych miesięcznie nawet do pakietów wartych kilka tysięcy. Możemy również wybierać pomiędzy umowami abonamentowymi, za efekt czy hybrydowymi. Tak szeroki i łatwy dostęp do agencji seo sprawia również że naszą stroną zajmą się specjaliści i efektywnie — znacznie wydajniej od nas będą ją pozycjonować w zamian za opłatę.
